Eine gute Marketingplanung wird bei unserer Firmengröße und unserer komplexen Marketingorganisation immer wichtiger. Immer häufiger benötigen wir im zentralen Marketing einen umfassenden Ãœberblick über die Planungsaktivitäten unserer weltweit verstreuten Niederlassungen. Unsere bisherigen Bemühungen ein entsprechendes Softwaresystem hierfür zu finden waren leider vergebens. Sehen wir uns im Markt der Softwarehersteller um, so entdecke ich allerhand große und [...]
Was wir in unserer Firma lange schon suchen ist ein Webtool zur konsistenten Planung, Steuerung und Kontrolle aller unserer Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Für uns als international agierendes Unternehmen ist die Koordination von Marketingaktivitäten inzwischen eine große Herausforderung. Alle Aktivitäten müssen wir in Zeit- und Meilensteinpläne eintragen und zugehörige Budgets zuteilen. Besonders anspruchsvoll wird es wenn [...]
Hier habe ich einen aktuellen Artikel (als .pdf) über den Aufbau einer Marketing Community innerhalb einer Marketingorganisation gefunden. Ãœber den Begriff Marketing Community bin ich mir nicht schlüssig. Im Kern geht es darum die Kommunikation zwischen Kunden, Partnern und Marketingmitarbeitern zu verbessern und um die Frage wie man eine Software wie das Marketing Cockpit einführt. [...]
In unserer Marketingabteilung unserer Versicherung haben wir die Aufgabe unseren Aussendienst so gut es geht zu unterstützen. Immerhin sind das gut 3.500 Mitarbeiter. Der vertriebliche Aussendienst soll unsere Versicherungs-Produkte optimal verkaufen können. 50% unserer Aussendienstler sind Freiberufler und nicht fest bei uns angestellt. D.h. viele Informationen über unsere Produktpalette und Versicherungen müssen gut und zielgerichtet [...]
Software für große Marketingabteilungen gibt es wie Sand am Meer. Warum schaffen wir es dann nicht, endlich eine solche Software in unserem Haus einzuführen? Marketing soll Marketing machen Einer der Gründe dürfte sein, dass wir im Marketing Marketing machen sollen und uns nicht mit dem Kauf von Software beschäftigen sollen. Im Marketing kennen wir uns [...]
Seit Jahren versuche ich hier in der Firma unser Marketing effizienter und fit für künftige Herausforderungen zu machen. Einige Abläufe möchte ich durch geeignete Software deutlich verbessern. Was fehlt ist eine strategische Entscheidung über die Investition. Paradebeispiel ist unsere haarsträubende Budgetplanung, über welch ich bereits berichtet hatte. Die Vorteile über mehr Transparenz und einfachere Abläufe [...]
Jeder Heimwerker weiß, dass sich mit dem richtigen Werkzeug fast jede Aufgabe erledigen lässt. Zwar lässt sich auch mit der Kelle eine Wand verputzen, doch gehört viel Geschick und Erfahrung dazu, um den Putz wirklich plan, sauber und gut aussehend aufzutragen. Viel schneller, sauberer und hochwertiger geht es mit einer geeigneten Verputzmaschine. Das richtige Werkzeug [...]
Etwas freizügig berichtete ich neulich wie holprig unsere Budgetplanung im Marketing abläuft. Hauptverantwortlich dafür ist meiner Meinung nach die Art und Weise wie wir hier zusammen arbeiten. Nämlich mit Excel. Dass es auch anders gehen kann, stelle ich nach einer etwas ausführlicheren Recherche via Google fest. Neben einigen sehr interessanten Artikel, habe ich Unternehmen gefunden [...]
Die Wirtschaftskrise hat uns voll erwischt. Unser Absätze sind drastisch nach unten gerutscht, unsere Neubestellungen liegen auf dem Niveau des Jahres 2001. Intern steht so ziemlich jeder Ablauf, jeder Kostenstelle und jede Aktivität auf dem Prüfstein. Vor allem wir im Marketing durchleuchten aktuell sämtliche Prozesse. Dabei fallen Abläufe die besonders eckig sind sofort auf. Ein [...]
Wir in der Marketingabteilungen kämpfen bei jedem Produktlaunch mit der gleichen Herausforderung. Immer und immer wieder müssen wir Produktinformationen in den Märkten verteilen. Problem dabei ist, dass bestimmte Märkte einige Unterlagen deutlich früher verfügbar haben müssen als andere. Z.B. braucht der amerikanische Markt wesentliche Verkaufsargumente viel früher als die europäischen Märkte. Und wenn neue Produktinformationen [...]
